{"id":129,"date":"2023-10-25T22:31:00","date_gmt":"2023-10-25T22:31:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.consentplace.com\/fr\/?p=129"},"modified":"2023-10-25T22:31:01","modified_gmt":"2023-10-25T22:31:01","slug":"la-necessite-du-consentement-explicite-dans-le-partage-de-valeur-des-donnees-personnelles-et-dun-retour-aux-circuits-courts","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.consentplace.com\/fr\/consentement\/la-necessite-du-consentement-explicite-dans-le-partage-de-valeur-des-donnees-personnelles-et-dun-retour-aux-circuits-courts\/","title":{"rendered":"La N\u00e9cessit\u00e9 du Consentement Explicite dans le Partage de Valeur des Donn\u00e9es Personnelles et d\u2019un retour aux \u00ab Circuits Courts \u00bb"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Par Jean-Pierre Levieux.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Les donn\u00e9es personnelles sont devenues une ressource pr\u00e9cieuse et omnipr\u00e9sente dans notre \u00e8re num\u00e9rique. <\/p>\n\n\n\n

Les entreprises technologiques, les g\u00e9ants de la donn\u00e9e, et m\u00eame les gouvernements ont cherch\u00e9 \u00e0 exploiter ces donn\u00e9es pour diverses fins, allant de la publicit\u00e9 cibl\u00e9e \u00e0 l’am\u00e9lioration des produits. <\/p>\n\n\n\n

Cependant, cette utilisation des donn\u00e9es a soulev\u00e9 de s\u00e9rieuses pr\u00e9occupations en mati\u00e8re de Vie Priv\u00e9e et de Consentement. <\/p>\n\n\n\n

Dans ce contexte, l’id\u00e9e de revenir aux \u00ab circuits courts \u00bb et de promouvoir le Consentement Explicite dans le partage de valeur de donn\u00e9es personnelles \u00e9merge comme une solution essentielle pour restaurer la confiance et prot\u00e9ger la Vie Priv\u00e9e des individus.<\/p>\n\n\n\n

En mati\u00e8re de donn\u00e9es personnelles, \u00ab C\u2019est qui le patron ? \u00bb : vers une reprise de contr\u00f4le par leurs propri\u00e9taires ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nous sommes tous les propri\u00e9taires l\u00e9gitimes de nos donn\u00e9es personnelles<\/strong>, et les marques avec leurs partenaires agence en sont des locataires temporaires.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dans un contexte de fin des cookies, de saturation de l\u2019exposition publicitaire qui pousse les utilisateurs \u00e0 s\u2019\u00e9quiper d\u2019ad blockers, les marques ont bien compris que les mod\u00e8les et formats intrusifs peinent aujourd\u2019hui \u00e0 susciter de l\u2019attention, de l\u2018intention, de la consid\u00e9ration et de la conversion.<\/p>\n\n\n\n

Les gigantesques bases de donn\u00e9es accumul\u00e9es, co\u00fbteuses \u00e0 maintenir et \u00e0 exploiter laissent place \u00e0 des strat\u00e9gies plus frugales, moins gourmandes en gestion et en \u00e9nergie dans un principe de responsabilit\u00e9 sociale, soci\u00e9tale et environnementale.<\/p>\n\n\n\n

Celles-ci cherchent aujourd\u2019hui \u00e0 installer des mod\u00e8les d\u2018invitation, de permission et de consentement \u00e0 une mise en relation contextuelle avec des offres personnalis\u00e9es, plus propices \u00e0 la performance.<\/p>\n\n\n\n

Elles reviennent \u00e0 des fondamentaux d\u2019hospitalit\u00e9 marketing, commerce et relationnels, o\u00f9 l\u2019objectif est moins de chasser que d\u2019\u00eatre choisies par des consommateurs sensibilis\u00e9s \u00e0 la propri\u00e9t\u00e9, \u00e0 la protection de leurs donn\u00e9es personnelles et \u00e0 la reprise en main de leur relation avec les marques.<\/p>\n\n\n\n

Vers une data relationnelle \u00e0 valeur partag\u00e9e ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le monde num\u00e9rique a \u00e9t\u00e9 t\u00e9moin d’une prolif\u00e9ration des services gratuits en \u00e9change de donn\u00e9es personnelles. <\/p>\n\n\n\n

Les GAFAs et autres entreprises technologiques ont amass\u00e9 d’\u00e9normes quantit\u00e9s de donn\u00e9es sur les individus, alimentant leurs mod\u00e8les d’affaires bas\u00e9s sur la publicit\u00e9 cibl\u00e9e. <\/p>\n\n\n\n

Les utilisateurs ont souvent \u00e9t\u00e9 dans l’ombre concernant la mani\u00e8re dont leurs donn\u00e9es \u00e9taient utilis\u00e9es, ce qui a aliment\u00e9 un d\u00e9bat croissant sur la protection de la Vie Priv\u00e9e. <\/p>\n\n\n\n

Le partage de donn\u00e9es personnelles sans le Consentement Explicite des individus soul\u00e8ve des questions importantes concernant le respect de la Vie Priv\u00e9e. Les citoyens se sont inqui\u00e9t\u00e9s du suivi de leurs activit\u00e9s en ligne, de la collecte de donn\u00e9es sensibles, et de la possibilit\u00e9 que leurs informations personnelles soient utilis\u00e9es \u00e0 des fins auxquelles ils n’avaient pas consenti. Cette pr\u00e9occupation s’est intensifi\u00e9e avec des scandales de violation de donn\u00e9es et des failles de s\u00e9curit\u00e9 majeures.<\/p>\n\n\n\n

En 2014, la commission europ\u00e9enne estimait d\u00e9j\u00e0 que la fuite de donn\u00e9es personnelles hors Europe co\u00fbtait pr\u00e8s de 2 trillions d\u2019euros par an en manque \u00e0 gagner, soit 1,9 point de PIB\u2026<\/p>\n\n\n\n

Ainsi, et \u00e0 titre d\u2019exemple, Meta (qui regroupe Facebook, Instagram, Whatsapp\u2026) g\u00e9n\u00e8re \u00e0 lui seul, via l\u2019exploitation commerciale des donn\u00e9es personnelles de ses utilisateurs plus de \u20ac70 par an par utilisateur. X (ex : Twitter) g\u00e9n\u00e8re pr\u00e8s de \u20ac25, Wechat et linkedin respectivement \u20ac14, Snapchat \u20ac12, Pinterest \u20ac6, TikTok \u20ac4\u2026 (source Statista 2022)<\/p>\n\n\n\n

Au cumul, d\u2019apr\u00e8s les chiffres de la commission europ\u00e9enne et de Fabernovel en 2014, le consensus sur la valeur d\u2019exploitation de nos donn\u00e9es personnelles par les r\u00e9seaux sociaux et acteurs de l\u2019adtech \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 estim\u00e9 autour de \u20ac150 par mois et par individu\u2026<\/p>\n\n\n\n

\u20ac150 euros par mois, c\u2019est l\u2019\u00e9quivalent \u00e0 l\u2019ann\u00e9e d\u2019un treizi\u00e8me mois<\/strong> pour une large majorit\u00e9 de fran\u00e7ais ! Et si cette valeur \u00e9tait r\u00e9investie directement par les marques aupr\u00e8s des individus via leurs programmes relationnels et serviciels ?<\/p>\n\n\n\n

Vers une data relocalis\u00e9e, en circuits courts ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Revenir aux \u00ab circuits courts \u00bb dans le partage de valeur de donn\u00e9es personnelles signifie revenir \u00e0 une relation plus directe et transparente entre les individus et les entreprises. Plut\u00f4t que de passer par de multiples interm\u00e9diaires pour la collecte et la mon\u00e9tisation des donn\u00e9es, les utilisateurs devraient avoir un contr\u00f4le plus direct sur leurs informations personnelles et les marques une relation plus forte avec ses prospects et clients. <\/p>\n\n\n\n

Cela peut \u00eatre r\u00e9alis\u00e9 en permettant aux individus de consentir explicitement \u00e0 l’utilisation plus pr\u00e9cise et respectueuse de leurs donn\u00e9es, notamment en offrant une contre valeur attractive pour le partage de donn\u00e9es en confiance.<\/p>\n\n\n\n

A titre d\u2019exemple, entre une audience et une marque, une multitude d\u2019interm\u00e9diaires technologiques g\u00e9n\u00e8rent de la valeur sur les donn\u00e9es de navigation et sur les donn\u00e9es personnelles \u00e0 des fins de ciblage publicitaires et marketing.<\/p>\n\n\n\n

Dans cet \u00e9cosyst\u00e8me global, la donn\u00e9e fait ainsi plusieurs fois le tour de la plan\u00e8te avant d\u2019aboutir \u00e0 une exposition publicitaire de proximit\u00e9 entre une marque et son audience sur un media local, ce qui pose question sur l\u2019empreinte carbone num\u00e9rique ainsi g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par la sur-interm\u00e9diation du secteur publicitaire.<\/p>\n\n\n\n

Revenir aux circuits courts de donn\u00e9es, en limitant les interm\u00e9diaires, permettrait sans nul doute de r\u00e9duire consid\u00e9rablement l\u2019empreinte carbone<\/strong> d\u2019une campagne publicitaire digitale.<\/p>\n\n\n\n

Les marques, qui en ont pris conscience, d\u00e9ploient de nouveaux mod\u00e8les de communication responsable et mesurent pr\u00e9cis\u00e9ment leur empreinte, dans une strat\u00e9gie de \u00ab less is more \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Vers une data \u00e9quitable, sous Consentement Explicite ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le Consentement Explicite signifie que les individus doivent \u00eatre inform\u00e9s de mani\u00e8re transparente de la mani\u00e8re dont leurs donn\u00e9es seront utilis\u00e9es, et ils doivent donner leur accord explicite pour cette utilisation. Les entreprises devraient recueillir le consentement avant de collecter ou de partager des donn\u00e9es personnelles. <\/p>\n\n\n\n

Cette approche garantit que les individus ont un contr\u00f4le total sur leurs informations et qu’ils comprennent pleinement comment celles-ci seront exploit\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Une tr\u00e8s large majorit\u00e9 d\u2019utilisateurs souhaite que les marques fassent preuve de transparence quant \u00e0 la collecte, l\u2019utilisation de leurs donn\u00e9es, leur stockage et leur partage pour quelle finalit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019\u00e9tude de Braze de 2020 (Data privacy report), a \u00e9galement d\u00e9montr\u00e9 que les utilisateurs, \u00e0 plus de 70% et les marques, \u00e0 plus de 94% sont favorables \u00e0 \u00eatre mis en relation directement et \u00e0 partager la valeur d\u2019un consentement explicite \u00e0 partager des donn\u00e9es personnelles, sur une finalit\u00e9 transparente, dans le cadre d\u2019une relation plus \u00e9quitable de la donn\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

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Vers une data de confiance, socle d\u2019une relation durable ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le retour aux \u00ab circuits courts \u00bb et au Consentement Explicite est essentiel pour restaurer la confiance dans l’\u00e9conomie de la donn\u00e9e. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les individus doivent avoir l’assurance que leurs donn\u00e9es personnelles ne seront pas utilis\u00e9es \u00e0 leur insu, et qu’ils b\u00e9n\u00e9ficieront de mani\u00e8re \u00e9quitable de la valeur cr\u00e9\u00e9e \u00e0 partir de leurs informations. <\/p>\n\n\n\n

Les entreprises qui adoptent ces principes gagnent la confiance de leurs utilisateurs et se distinguent comme des acteurs responsables sur le march\u00e9.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La confiance, le graal de la relation pour toute marque, n\u00e9cessite une transparence sans faille, des \u00ab smart contracts \u00bb que la blockchain peut aujourd\u2019hui garantir, mais surtout une hospitalit\u00e9 de data ou l\u2019intrusion est remplac\u00e9e par l\u2019invitation.<\/p>\n\n\n\n

En promouvant le Consentement Explicite et les \u00ab circuits courts \u00bb, les entreprises peuvent d\u00e9velopper des mod\u00e8les \u00e9conomiques plus durables. <\/p>\n\n\n\n

Les individus sont beaucoup plus enclins \u00e0 partager leurs donn\u00e9es si leur vie priv\u00e9e est respect\u00e9e, et les entreprises peuvent officiellement aligner leurs int\u00e9r\u00eats avec ceux de leurs utilisateurs en partageant \u00e9quitablement la valeur g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par ces donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Le retour aux \u00ab circuits courts \u00bb et au Consentement Explicite dans le partage de valeur de donn\u00e9es personnelles est une d\u00e9marche cruciale pour pr\u00e9server la Vie Priv\u00e9e des individus et restaurer la confiance dans l’\u00e9conomie de la donn\u00e9e. <\/p>\n\n\n\n

Les entreprises qui placent la protection de la Vie Priv\u00e9e et le Consentement Explicite au c\u0153ur de leurs activit\u00e9s renforcent significativement leur r\u00e9putation, cr\u00e9ent des mod\u00e8les \u00e9conomiques durables et construisent des relations de confiance avec leurs utilisateurs. <\/p>\n\n\n\n

Le Consentement Explicite est un pas essentiel vers un avenir num\u00e9rique plus \u00e9thique et respectueux de la vie priv\u00e9e.C\u2019est la mission de ConsentPlace, avec la volont\u00e9 de redonner du pouvoir d\u2019achat, d\u2019\u00e9pargne et de dons aux propri\u00e9taires des donn\u00e9es personnelles en leur donnant l\u2019opportunit\u00e9 de les valoriser avec des marques de confiance !<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A d\u00e9couvrir sur https:\/\/Fr.ConsentPlace.com<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Par Jean-Pierre Levieux. Les donn\u00e9es personnelles sont devenues une ressource pr\u00e9cieuse et omnipr\u00e9sente dans notre \u00e8re num\u00e9rique.  Les entreprises technologiques, les g\u00e9ants de la donn\u00e9e, et m\u00eame les gouvernements ont cherch\u00e9 \u00e0 exploiter ces donn\u00e9es pour diverses fins, allant de la publicit\u00e9 cibl\u00e9e \u00e0 l’am\u00e9lioration des produits.  Cependant, cette utilisation des donn\u00e9es a soulev\u00e9 de… Poursuivre la lecture La N\u00e9cessit\u00e9 du Consentement Explicite dans le Partage de Valeur des Donn\u00e9es Personnelles et d\u2019un retour aux \u00ab Circuits Courts \u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6,7,13],"tags":[20,19,18],"class_list":["post-129","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-consentement","category-legal","category-marketing","tag-circuits-courts","tag-donnies-personnelles","tag-partage-de-valeur","entry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.consentplace.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/129","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.consentplace.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.consentplace.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.consentplace.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.consentplace.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=129"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/blogs.consentplace.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/129\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":139,"href":"https:\/\/blogs.consentplace.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/129\/revisions\/139"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.consentplace.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=129"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.consentplace.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=129"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.consentplace.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=129"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}