{"id":827,"date":"2024-07-29T10:40:43","date_gmt":"2024-07-29T10:40:43","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.consentplace.com\/fr\/?p=827"},"modified":"2024-07-29T10:40:43","modified_gmt":"2024-07-29T10:40:43","slug":"coup-de-theatre-google-maintient-les-cookies-tiers-et-son-privacy-sandbox","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.consentplace.com\/fr\/consentement\/coup-de-theatre-google-maintient-les-cookies-tiers-et-son-privacy-sandbox\/","title":{"rendered":"Coup de th\u00e9\u00e2tre ! Google maintient ses cookies tiers ET son Privacy Sandbox."},"content":{"rendered":"\n
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La fin des cookies tiers dans Chrome : une promesse de janvier 2020\u2026 Maintenant disparue !<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Souvenez-vous de ce post de la semaine derni\u00e8re : \u00c9valuez comment vos donn\u00e9es sont utilis\u00e9es sur un site web<\/a><\/strong>, expliquant les astuces des cookies pour jouer avec votre consentement au partage de vos donn\u00e9es personnelles et mettant en avant cette illustration tr\u00e8s efficace de Tom Fishburne :<\/p>\n\n\n\n

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Bien que Apple ait \u00e9limin\u00e9 ces traceurs tiers depuis 2017 et Firefox depuis 2018, Google, apr\u00e8s avoir promis la suppression de ces cookies tiers depuis janvier 2020\u2026 a finalement annonc\u00e9 :<\/p>\n\n\n\n

A new path for Privacy Sandbox on the web<\/a><\/strong> (Un nouveau chemin pour le Privacy Sandbox sur le web<\/em>) dans lequel on peut lire :<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Au lieu de supprimer les cookies tiers, nous introduirions une nouvelle exp\u00e9rience dans Chrome qui permet aux utilisateurs de faire un choix \u00e9clair\u00e9 qui s’applique \u00e0 leur navigation sur le web, et ils pourront ajuster ce choix \u00e0 tout moment.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n

Oui, les cookies tiers restent. Google les appliquera \u00e0 travers votre navigation<\/strong> (rappel : un cookie, \u00e0 l’origine (cookie de premi\u00e8re partie) \u00e9tait par site web et par appareil).
Comme dit, ces cookies permettent le suivi et la collecte de donn\u00e9es inter-sites, ce qui soul\u00e8ve des pr\u00e9occupations en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9 et a conduit \u00e0 un examen r\u00e9glementaire et \u00e0 l’\u00e9volution des politiques des navigateurs pour limiter leur utilisation.<\/p>\n\n\n\n

Et Google vient d’annoncer le choix entre les cookies tiers qui survivent et un nouveau venu : leur Privacy Sandbox, en d\u00e9veloppement depuis 5 ans.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Privacy Sandbox : Diff\u00e9rences avec les cookies tiers :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

(source ChatGPT)<\/em><\/p>\n\n\n\n

1\/ Suivi individuel vs. suivi bas\u00e9 sur les cohortes :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les cookies tiers suivent les utilisateurs individuels \u00e0 travers diff\u00e9rents sites web, collectant des informations d\u00e9taill\u00e9es sur leurs habitudes de navigation.<\/strong> Le Privacy Sandbox, en revanche, regroupe les utilisateurs en cohortes, ce qui signifie que les donn\u00e9es sont anonymis\u00e9es et agr\u00e9g\u00e9es, rendant le suivi des individus plus difficile.<\/p>\n\n\n\n

2\/ Suivi inter-sites :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les cookies tiers permettent le suivi inter-sites, o\u00f9 les donn\u00e9es d’un site web peuvent \u00eatre utilis\u00e9es pour cibler des publicit\u00e9s sur un autre site.<\/strong> Les API de Privacy Sandbox sont con\u00e7ues pour emp\u00eacher ce type de suivi en confinant les donn\u00e9es \u00e0 des sites individuels et en utilisant des techniques de pr\u00e9servation de la confidentialit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

3\/ Centralisation des donn\u00e9es :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Avec les cookies tiers, les donn\u00e9es sont souvent collect\u00e9es et stock\u00e9es par de multiples entit\u00e9s tierces, augmentant le risque de violation de donn\u00e9es et d’utilisation abusive.<\/strong> Le Privacy Sandbox vise \u00e0 minimiser le partage de donn\u00e9es et \u00e0 centraliser le traitement des donn\u00e9es sur l’appareil de l’utilisateur, am\u00e9liorant ainsi la s\u00e9curit\u00e9 et la confidentialit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Privacy Sandbox : pr\u00e9occupations et raisons de prudence<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L’initiative Privacy Sandbox de Google soul\u00e8ve certaines pr\u00e9occupations, notamment en ce qui concerne le pouvoir et l’influence de Google dans l’\u00e9cosyst\u00e8me de la publicit\u00e9 num\u00e9rique<\/strong>. Voici quelques raisons pour lesquelles les gens pourraient \u00eatre r\u00e9ticents :<\/p>\n\n\n\n

1\/ Centralisation du pouvoir :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Domination sur le march\u00e9 : <\/strong>Google d\u00e9tient d\u00e9j\u00e0 une part significative du march\u00e9 de la publicit\u00e9 num\u00e9rique. En introduisant le Privacy Sandbox, il existe un risque que Google puisse encore consolider son contr\u00f4le <\/strong>sur la mani\u00e8re dont les annonces sont cibl\u00e9es et diffus\u00e9es, ce qui pourrait r\u00e9duire la concurrence et l’innovation des petits acteurs.<\/p>\n\n\n\n

R\u00f4le de gardien :<\/strong> En jouant un r\u00f4le central dans la gestion des normes et des technologies de confidentialit\u00e9, Google devient essentiellement un gardien. Cela pourrait conduire \u00e0 un sc\u00e9nario o\u00f9 Google a une influence significative sur ce qui est consid\u00e9r\u00e9 comme acceptable<\/strong> en termes de pratiques de confidentialit\u00e9 et de publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

2\/ Impact sur la concurrence :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pr\u00e9occupations anti-concurrentielles :<\/strong> Les r\u00e9gulateurs examinent Google pour des comportements potentiellement anti-concurrentiels. Il y a des pr\u00e9occupations selon lesquelles le Privacy Sandbox pourrait d\u00e9savantager les concurrents en limitant leur acc\u00e8s aux donn\u00e9es des utilisateurs<\/strong>, tandis que Google continue de b\u00e9n\u00e9ficier de sa propre collecte de donn\u00e9es gr\u00e2ce \u00e0 des relations de premi\u00e8re partie (comme celles avec Gmail, YouTube, etc.).<\/p>\n\n\n\n

Barri\u00e8res \u00e0 l’entr\u00e9e :<\/strong> Les nouvelles et petites entreprises pourraient trouver difficile de rivaliser si elles ne peuvent pas utiliser les cookies tiers et doivent se fier aux cadres et API de Google. (ce qui pourrait \u00eatre la raison pour laquelle Google ne les \u00e9limine pas)<\/p>\n\n\n\n

3\/ Transparence et responsabilit\u00e9 :<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Processus opaques : <\/strong>Il pourrait y avoir des pr\u00e9occupations quant \u00e0 la transparence de Google concernant le fonctionnement du Privacy Sandbox. Si les m\u00e9canismes internes des nouvelles technologies ne sont pas transparents, il pourrait \u00eatre difficile de tenir Google responsable<\/strong> des violations de la confidentialit\u00e9 ou des pratiques anti-concurrentielles.<\/p>\n\n\n\n

Compr\u00e9hension des utilisateurs :<\/strong> Bien que Google promette un contr\u00f4le et une transparence pour les utilisateurs, la complexit\u00e9 des param\u00e8tres de confidentialit\u00e9 pourrait toujours entra\u00eener une confusion, o\u00f9 les utilisateurs pourraient ne pas comprendre pleinement \u00e0 quoi ils consentent ou comment leurs donn\u00e9es sont utilis\u00e9es.<\/strong> (rappel : Entre 2019 et 2023, de 63% \u00e0 72% comprennent tr\u00e8s peu\/pas du tout les lois sur la confidentialit\u00e9 (source<\/a>))<\/em><\/p>\n\n\n\n

Pourquoi ConsentPlace ? Pour une \u00e9thique, des relations de confiance et directes marque-utilisateur !<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Une nouvelle relation Marque-Utilisateur.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Que vous soyez une Marque ou un utilisateur, client ou prospect, nous avons cr\u00e9\u00e9 ConsentPlace pour enrichir votre relation afin d\u2019aller au-del\u00e0 d\u2019une simple relation commerciale pour construire une connexion forte et intime.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9thique. <\/strong>Pas de mauvaises surprises avec les cookies.<\/p>\n\n\n\n

Comme nous l\u2019avons \u00e9crit dans \u00ab O\u00f9 sont pass\u00e9s mes consentements ?<\/a> \u00bb :
81% s\u2019inqui\u00e8tent de l\u2019utilisation de leurs donn\u00e9es (source<\/a>).<\/strong>
Programmatique, cookies 2nd Party, collaboration de donn\u00e9es, confidentialit\u00e9, gestion du consentement, 1st Party ID, Retail Media\u2026 Les technologies marketing (MarTech) ont atteint un niveau de complexit\u00e9 difficile \u00e0 suivre en raison de la multiplicit\u00e9 des acteurs et des technologies. Cette complexit\u00e9 expose les marques et les \u00e9diteurs \u00e0 des r\u00e9gulateurs et des consommateurs de plus en plus pr\u00e9occup\u00e9s par l\u2019usage de leurs donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Vos donn\u00e9es sont massivement partag\u00e9es avec les \u00abpartenaires\u00bb du site que vous visitez !
Oui, votre consentement explicite peut \u00eatre donn\u00e9 \u00e0 un site Web que vous ne connaissez pas directement via un partenariat r\u00e9pertori\u00e9 dans les options de consentement.<\/strong> Lorsque vous donnez votre consentement sur un site Web qui utilise une plateforme de gestion du consentement (CMP), vous consentez souvent non seulement \u00e0 l\u2019utilisation des cookies et au traitement des donn\u00e9es par le site Web principal, mais \u00e9galement \u00e0 ceux de ses partenaires r\u00e9pertori\u00e9s. (en savoir plus ici<\/a>)<\/p>\n\n\n\n

Et la situation ne s\u2019am\u00e9liore pas : entre 2019 et 2023, de 63 % \u00e0 72 % comprennent tr\u00e8s peu ou pas du tout les lois sur la protection de la vie priv\u00e9e<\/strong> (source<\/a>)<\/p>\n\n\n\n

ConsentPlace est une solution Zero-Party Cookie. 100% \u00e9thique.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

De confiance.<\/strong> Consentement. Explicite. Point.<\/p>\n\n\n\n

Les consentements explicites, c\u2019est nous !<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

En tant qu\u2019utilisateur :<\/strong>
Vous d\u00e9finissez et contr\u00f4lez votre consentement avec votre nom et votre adresse e-mail, ainsi que vos int\u00e9r\u00eats, pour obtenir ce qui compte pour vous et d\u00e9finir la r\u00e9compense que vous d\u00e9sirez pour qu\u2019une marque loue vos donn\u00e9es pendant une p\u00e9riode donn\u00e9e. Lorsqu\u2019une marque vous s\u00e9lectionne, vous donnez votre consentement explicite pour une connexion directe, \u00e9thique et de confiance avec la marque.
La marque accepte volontairement de respecter toutes les lois l\u00e9gales sur la confidentialit\u00e9 de vos donn\u00e9es. Quand ils vous contactent, vous savez qui ils sont. Pas de surprise. Rien de cach\u00e9 ou de vol\u00e9. Vous avez le contr\u00f4le.<\/p>\n\n\n\n

En tant que marque :<\/strong>
Warren Buffett dit : \u00abIl faut 20 ans pour b\u00e2tir une r\u00e9putation et cinq minutes pour la ruiner. Si vous y r\u00e9fl\u00e9chissez, vous ferez les choses diff\u00e9remment.\u00bb
Alors pourquoi prendre le risque d\u2019utiliser des donn\u00e9es personnelles sans consentement explicite ?
Et pourquoi recourir \u00e0 des astuces risqu\u00e9es en mati\u00e8re de s\u00e9curit\u00e9 de la marque, telles que les \u00ab consentements implicites \u00bb (qui ne sont PAS explicites), les cookies tiers (lire le message pr\u00e9c\u00e9dent<\/a>) ou tout autre \u00e9change de donn\u00e9es ?<\/p>\n\n\n\n

Direct. <\/strong>Conversations. Intimes.<\/p>\n\n\n\n

Le processus de ConsentPlace est conversationnel.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

ConsentPlace \u2013 Utilisateurs :
Les 3P de ConsentPlace : profil, prix et paiement !<\/a><\/p>\n\n\n\n

ConsentPlace \u2013 Marques :
Engagements des marques<\/a><\/p>\n\n\n\n

Une fois la r\u00e9compense accept\u00e9e les utilisateurs, les marques sont en contact direct avec les utilisateurs.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Vous avez des questions ? Demandez nous !<\/strong><\/p>\n\n\n