La fin des cookies tiers dans Chrome : une promesse de janvier 2020… Maintenant disparue !
Souvenez-vous de ce post de la semaine dernière : Évaluez comment vos données sont utilisées sur un site web, expliquant les astuces des cookies pour jouer avec votre consentement au partage de vos données personnelles et mettant en avant cette illustration très efficace de Tom Fishburne :
Bien que Apple ait éliminé ces traceurs tiers depuis 2017 et Firefox depuis 2018, Google, après avoir promis la suppression de ces cookies tiers depuis janvier 2020… a finalement annoncé :
A new path for Privacy Sandbox on the web (Un nouveau chemin pour le Privacy Sandbox sur le web) dans lequel on peut lire :
« Au lieu de supprimer les cookies tiers, nous introduirions une nouvelle expérience dans Chrome qui permet aux utilisateurs de faire un choix éclairé qui s’applique à leur navigation sur le web, et ils pourront ajuster ce choix à tout moment. »
Oui, les cookies tiers restent. Google les appliquera à travers votre navigation (rappel : un cookie, à l’origine (cookie de première partie) était par site web et par appareil).
Comme dit, ces cookies permettent le suivi et la collecte de données inter-sites, ce qui soulève des préoccupations en matière de confidentialité et a conduit à un examen réglementaire et à l’évolution des politiques des navigateurs pour limiter leur utilisation.
Et Google vient d’annoncer le choix entre les cookies tiers qui survivent et un nouveau venu : leur Privacy Sandbox, en développement depuis 5 ans.
Privacy Sandbox : Différences avec les cookies tiers :
(source ChatGPT)
1/ Suivi individuel vs. suivi basé sur les cohortes :
Les cookies tiers suivent les utilisateurs individuels à travers différents sites web, collectant des informations détaillées sur leurs habitudes de navigation. Le Privacy Sandbox, en revanche, regroupe les utilisateurs en cohortes, ce qui signifie que les données sont anonymisées et agrégées, rendant le suivi des individus plus difficile.
2/ Suivi inter-sites :
Les cookies tiers permettent le suivi inter-sites, où les données d’un site web peuvent être utilisées pour cibler des publicités sur un autre site. Les API de Privacy Sandbox sont conçues pour empêcher ce type de suivi en confinant les données à des sites individuels et en utilisant des techniques de préservation de la confidentialité.
3/ Centralisation des données :
Avec les cookies tiers, les données sont souvent collectées et stockées par de multiples entités tierces, augmentant le risque de violation de données et d’utilisation abusive. Le Privacy Sandbox vise à minimiser le partage de données et à centraliser le traitement des données sur l’appareil de l’utilisateur, améliorant ainsi la sécurité et la confidentialité.
Privacy Sandbox : préoccupations et raisons de prudence
L’initiative Privacy Sandbox de Google soulève certaines préoccupations, notamment en ce qui concerne le pouvoir et l’influence de Google dans l’écosystème de la publicité numérique. Voici quelques raisons pour lesquelles les gens pourraient être réticents :
1/ Centralisation du pouvoir :
Domination sur le marché : Google détient déjà une part significative du marché de la publicité numérique. En introduisant le Privacy Sandbox, il existe un risque que Google puisse encore consolider son contrôle sur la manière dont les annonces sont ciblées et diffusées, ce qui pourrait réduire la concurrence et l’innovation des petits acteurs.
Rôle de gardien : En jouant un rôle central dans la gestion des normes et des technologies de confidentialité, Google devient essentiellement un gardien. Cela pourrait conduire à un scénario où Google a une influence significative sur ce qui est considéré comme acceptable en termes de pratiques de confidentialité et de publicité.
2/ Impact sur la concurrence :
Préoccupations anti-concurrentielles : Les régulateurs examinent Google pour des comportements potentiellement anti-concurrentiels. Il y a des préoccupations selon lesquelles le Privacy Sandbox pourrait désavantager les concurrents en limitant leur accès aux données des utilisateurs, tandis que Google continue de bénéficier de sa propre collecte de données grâce à des relations de première partie (comme celles avec Gmail, YouTube, etc.).
Barrières à l’entrée : Les nouvelles et petites entreprises pourraient trouver difficile de rivaliser si elles ne peuvent pas utiliser les cookies tiers et doivent se fier aux cadres et API de Google. (ce qui pourrait être la raison pour laquelle Google ne les élimine pas)
3/ Transparence et responsabilité :
Processus opaques : Il pourrait y avoir des préoccupations quant à la transparence de Google concernant le fonctionnement du Privacy Sandbox. Si les mécanismes internes des nouvelles technologies ne sont pas transparents, il pourrait être difficile de tenir Google responsable des violations de la confidentialité ou des pratiques anti-concurrentielles.
Compréhension des utilisateurs : Bien que Google promette un contrôle et une transparence pour les utilisateurs, la complexité des paramètres de confidentialité pourrait toujours entraîner une confusion, où les utilisateurs pourraient ne pas comprendre pleinement à quoi ils consentent ou comment leurs données sont utilisées. (rappel : Entre 2019 et 2023, de 63% à 72% comprennent très peu/pas du tout les lois sur la confidentialité (source))
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Éthique. Pas de mauvaises surprises avec les cookies.
Comme nous l’avons écrit dans « Où sont passés mes consentements ? » :
81% s’inquiètent de l’utilisation de leurs données (source).
Programmatique, cookies 2nd Party, collaboration de données, confidentialité, gestion du consentement, 1st Party ID, Retail Media… Les technologies marketing (MarTech) ont atteint un niveau de complexité difficile à suivre en raison de la multiplicité des acteurs et des technologies. Cette complexité expose les marques et les éditeurs à des régulateurs et des consommateurs de plus en plus préoccupés par l’usage de leurs données.
Vos données sont massivement partagées avec les «partenaires» du site que vous visitez !
Oui, votre consentement explicite peut être donné à un site Web que vous ne connaissez pas directement via un partenariat répertorié dans les options de consentement. Lorsque vous donnez votre consentement sur un site Web qui utilise une plateforme de gestion du consentement (CMP), vous consentez souvent non seulement à l’utilisation des cookies et au traitement des données par le site Web principal, mais également à ceux de ses partenaires répertoriés. (en savoir plus ici)
Et la situation ne s’améliore pas : entre 2019 et 2023, de 63 % à 72 % comprennent très peu ou pas du tout les lois sur la protection de la vie privée (source)
ConsentPlace est une solution Zero-Party Cookie. 100% éthique.
De confiance. Consentement. Explicite. Point.
Les consentements explicites, c’est nous !
En tant qu’utilisateur :
Vous définissez et contrôlez votre consentement avec votre nom et votre adresse e-mail, ainsi que vos intérêts, pour obtenir ce qui compte pour vous et définir la récompense que vous désirez pour qu’une marque loue vos données pendant une période donnée. Lorsqu’une marque vous sélectionne, vous donnez votre consentement explicite pour une connexion directe, éthique et de confiance avec la marque.
La marque accepte volontairement de respecter toutes les lois légales sur la confidentialité de vos données. Quand ils vous contactent, vous savez qui ils sont. Pas de surprise. Rien de caché ou de volé. Vous avez le contrôle.
En tant que marque :
Warren Buffett dit : «Il faut 20 ans pour bâtir une réputation et cinq minutes pour la ruiner. Si vous y réfléchissez, vous ferez les choses différemment.»
Alors pourquoi prendre le risque d’utiliser des données personnelles sans consentement explicite ?
Et pourquoi recourir à des astuces risquées en matière de sécurité de la marque, telles que les « consentements implicites » (qui ne sont PAS explicites), les cookies tiers (lire le message précédent) ou tout autre échange de données ?
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